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title: 广告模式如何把开放互联网推向封闭
date: '2024-10-05 14:31:17'
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summary: 当商业模式主要依赖广告时，谁控制终端入口和展示界面，谁就能攫取价值；平台自然会从开放互联走向封闭围墙。
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- platform: Weibo
  url: https://weibo.com/1648815335/OA8to4EvS
tags:
- internet
- ads
- platform
topics:
- product
type: post
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为什么开放互联网进入了封闭模式？

看到 #罗永浩呼吁互联网公司打破壁垒# 上了热搜，互联网变成现在这种模样主要是它的商业模式问题。

互联网的主要商业模式是广告，谁掌握了终端入口和展示界面，谁就能捕获价值。

Web1 时代，互联网是开放的，内容网站（站长，创作者）和搜索引擎是互补的利益共同体，分享广告收益。

Web2 之初，互联网公司还探索过开放平台模式。但平台发现这样相当于给他人做嫁衣裳，于是开始封闭圈地。野生创作者发现流量和收益不如被平台圈养，两边合力造就了现在这种割裂的互联网。

可以说互联网成长爆发是因为广告模式，广告平台的低准入门槛，激励起来大量中小站长和内容创作者提供免费内容。而走向封闭也因为广告模式，造成了现在互联网平台的割据封闭。

但如果发现新的，低门槛的，鼓励开放的激励模式，互联网可以再次走向开放。